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下一站,千亿!贵州白酒产业如何续写发展新篇章?

2019-08-16 21:09:32     来源:中新网     责任编辑:刘欣

  多彩贵州网讯(本网记者 黄晓云)8月14日,贵州茅台再创历史新高,股价最高上探至1051.90元/股,公司市值突破1.3万亿元。截至发稿,贵州茅台上涨3%,报1048.49元/股。

  时光倒回70年前,1949年的贵州,白酒行业仅有1000多家手工作坊,年产量不足1000吨。多年以后的今天,白酒已经发展成为全省十大工业产业中的支柱产业。追昔抚今,70年沧桑,70年辉煌,贵州白酒产业取得的成绩让人惊叹。

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  数据显示,2018年贵州省白酒完成利润总额535.3亿元,同比增长30.4%,占全国的比重为43%,占全省工业产业利润总额的59.5%。贵州白酒以占全国3.5%的产量、占43%的利润总额,实现利润总额全国白酒行业第一位、出口创汇全国第一位、“双11”期间电商销售全国第一位、工业增加值排全省工业第一等“四个第一”。

  2014年—2018年全省白酒产量、总产值表

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  品质有底气 企业有动力

  贵州白酒产业何以取得如此优异的发展成果?其发展战略定位是什么?发展目标有哪些?贵州给出了清晰的答案。

  有行业人士认为,贵州白酒产业实现更高更好更快发展的重要法宝是“四个稀缺性”,既资源稀缺性、品质稀缺性、品牌稀缺性、品类稀缺性造就了贵州白酒行业的迅速发展。

  去年年底,贵州省提出了“十大千亿级工业产业振兴行动”,其中关于优质酒产业的振兴尤其鼓舞人心——到2020年,白酒产量达到50万千升,产值达到1200亿元,发挥龙头企业和高成长性企业的引领带动作用,全力巩固茅台酒增长势头,打造成为千亿级世界一流企业,力争培育3家50亿元级上市企业。

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  贵州钓鱼台国宾酒业有限公司董事长黄凤文在2019年贵州白酒圆桌会议上坦言,贵州白酒目前可以说是有史以来最好的时候。一方面,经历了2012年后的行业整顿,市场红红火火,通过近几年的努力,积累了坚实的市场基础。再者,茅台作为龙头企业取得长足发展,大大拓展了产业空间,过去酱香酒是小众香型,现在已经成为优质白酒代名词并且成为消费主流。

  2017年以来,在茅台的引领下,我国白酒市场上掀起了一轮酱香酒热潮,酱香酒增速显著领跑全行业,量价齐升助力占比不断提高。品质优于其他香型被认为是酱香酒热的根本原因,酱香酒各个生产环节均存在严苛限制,其严格的原料、苛刻的产区、复杂的工艺、长周期的储存,保证了其品质的上乘,树立了酱香酒高端、优质、稀缺的品类形象,使得酱香酒市场正成为白酒市场的全新风口,贵州省作为酱酒的大本营,其白酒产业在酱酒热潮中迎来了快速发展。

  在一些行业人士看来,消费层级不断升级也是贵州白酒产业发展的重要原因。酱香型白酒在广大市场消费中存在不可逆转性,并且需求侧在不断扩大。

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  贵州省在《贵州省优质烟酒产业振兴行动实施方案》中,明确提出了白酒产业的战略定位:依托不可复制的生态和资源禀赋,充分发挥贵州省酱香型白酒原产地和主产区核心优势,按照“做大、做强、做特、做优”的发展思路,持续推进白酒产业转型升级和提质增效,全力把赤水河流域产业带打造成为世界酱香型白酒产业基地核心区,把茅台集团打造成为千亿级世界一流企业集团,推动贵州白酒产业集群不断发展壮大,成为引领行业未来发展的新风向标。

  方案中还提出,2019年,全省白酒产业产值达到1100亿元。2020年,全省白酒产业产值达到1200亿元,赤水河流域核心产业集群基础不断夯实,世界酱香白酒产业基地核心区基本形成。2022年,全省白酒产业产值达到1580亿元,茅台“世界第一蒸馏酒”品牌地位持续巩固,白酒产业上下游产业链不断健全完善,世界酱香白酒产业基地核心区全面建成。

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  白酒专家王传才在分析贵州白酒产业的迅速发展时,提及到多方面的原因,在他看来,首先是贵州产区酱香型白酒的孵化特征更加明显。因为酱酒热潮,酱香酒已经成为了贵州这个产区最重要的一个符号。近年来贵州白酒行业的龙头企业的产业集中的趋势较为明显,比如像国台、钓鱼台、珍酒都在做规模化的扩张,龙头企业从过去的茅台一家独大,变成若干个有一定规模的梯度企业。同时,一些外来资本不断进入,例如洋河并购贵酒,这些外来资本在贵州的布局对于贵州白酒产业是具有战略意义的。

  龙头企业牢据战略地位 各梯度酒企百花齐放

  为了促进贵州省白酒产业的发展,贵州不断加大黔酒品牌的宣传力度。自2014年以来,省政府组织开展“多彩贵州风黔酒中国行”的宣传推介活动,已先后在北京、广东、山东、浙江、甘肃、陕西、河南等地开展了八场活动。在“树形象、创品牌、扩开放、促合作”等方面取得了明显成效。以赤水河流域为核心的产区品牌知名度不断提升,以茅台为龙头的引领的酱香型白酒品牌影响力不断增强,经过多年沉淀和积累,贵州白酒拥有14枚驰名商标,4个中国老字号,品牌基础资源牢固。

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  受益于贵州省白酒产业的迅速发展,部分酒企抓紧发展机遇,取得喜人成果。国台酒业、钓鱼台酒业成为市场新宠,实现了市场销售额快速增长,品牌价值大幅度跃升。“网红”品牌人民小酒也成功转型“市场红”,在2018年创造了近3亿的销售额。贵州诸多酒企的一举一动也因此成为各大媒体争相报道的亮点,其行业动态备受关注。

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  “贵州白酒产业的发展有一个很重要的动力就是茅台在中国白酒行业的影响力,可以说茅台的战略地位给贵州的整个白酒产业提供了非常强劲的动力。因为茅台的产地位于贵州,那么因此我们认为茅台的行业龙头地位强化了贵州的白酒产区的认知。”白酒专家王传才认为茅台的行业地位对于整个贵州白酒的带动作用是不言而喻的。

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