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抖音的DAU已破2亿 但游戏厂商似乎高兴不起来

2019-06-15 05:57:43     来源:中新网     责任编辑:刘欣

抖音的DAU已破2亿 但游戏厂商似乎高兴不起来

文/龙之心

你的抖音号点赞量下降了吗?

近日,一篇题为《逃离抖音》的文章引起了游戏从业者的注意。

文中以抖音号“大妹子还是小伙子”(实为完美世界运营账号)为例,报道了旗下短视频引爆全网后,却遭遇点赞量锐减的反差过程。如下图所示,几个月前,该账号曾产出过获赞282.3万的内容,也有过几十万赞、几万赞的小爆款,但近两三个月,视频点赞量下滑到了几十、几百,并且再无爆款出现。

抖音的DAU已破2亿 但游戏厂商似乎高兴不起来

相关从业者表示,这是被抖音官方“限流”了。面对空有海量粉丝但难以商业化的尴尬局面,不少创作者萌生了离开的想法。公众号“有饭YouFun”在《逃离抖音》一文中这样提到:

“不仅是完美世界这样的厂商以第三方角度运营的账号,不少媒体等PGC(专业内容生产者)也遭遇了限流。

很早就加入到抖音视频制作运营的某媒体(不希望被曝光是哪家),在抖音运营有数个大号,有的粉丝甚至超过200万,已在抖音平台停更。

原因是一段时间以来,视频只要有厂商的露出,不论视频制作如何专业精美,植入是否足够艺术化,都会被限流,无法和其他没有植入的视频数据相比。”

这篇文章之后,葡萄君尝试搜索了“抖音限流”关键词,从结果来看,近半年大家对它的关注的确不少。不过截至目前,葡萄君还没有查到抖音对这个问题的公开回应。

抖音的DAU已破2亿 但游戏厂商似乎高兴不起来

那么所谓的“限流”在游戏领域影响有多大?我们对此进行了统计。

到底限了多少流?

葡萄君最直观的感受是,一部分游戏公司官方账号和“大妹子还是小伙子”类似,确实遇到了点赞量下跌的问题。且根据粉丝基数的不同,下滑程度也有所差异。

《阴阳师》旗下的抖音账号“阴阳师扫地工”有着超65万的粉丝,单视频最高点赞量147万,平均点赞超过5万。参考以往的作品,点赞10w+的有10部之多。不过,在CJ期间拿下67万赞的成绩后,至今它再也没有创作过10w+了。并且上一部点赞过万的视频,还要追溯到国庆节期间。更多时候,它的成绩在一万的基准线上下波动,平均效果低于早期。

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《剑侠世界2》也遇到了这个情况。其账号有着超过100万的粉丝,395部作品总点赞1055万,平均点赞超过2万,投放量和实际效果都处在第一梯队。但在9月份之后的35部视频中,点赞过万的只有4部,整体效果折扣了不少。

抖音的DAU已破2亿 但游戏厂商似乎高兴不起来

相比之下,《部落冲突》44万的粉丝数不算庞大,但初始的获赞率非常高,69部作品便拿下了346万赞,并且前37部视频点赞均过万。而进入9月份后,《部落冲突》单视频首次跌破1万,10月份15个视频中,过万的只有5个。其中以介绍新版本、普及联赛的内容全部低于平均水平。

抖音的DAU已破2亿 但游戏厂商似乎高兴不起来

另外,13万粉丝、靠60部作品获487万赞的《开心消消乐》也是一个代表。该账号曾产出过百万赞的视频,一般量级的作品也有几千点赞。不过从近一个月的数据看,三位数点赞的视频占据了大多数。

抖音的DAU已破2亿 但游戏厂商似乎高兴不起来

再往后看,粉丝量11万、总获赞114万的《问道手游》旗下“问道手游小师妹”早期也不乏爆款,而近几个月尝试加大品牌植入的力度后,其点赞量从几万、几千,降到了几百,甚至几十。

抖音的DAU已破2亿 但游戏厂商似乎高兴不起来

从整体上看,受影响的游戏抖音账号并非个例。头部账号的平均点赞呈现走低趋势,大多作品局限在了粉丝内部,涉及到品牌包装的内容即便做得再完美也得不到官方的推荐,早期积累起来的影响力很难推动商业化。而且一个很现实的情况是,数十万、数百万量级粉丝数的账号还有条件内部滚雪球,粉丝数没有绝对优势的账号日子就不那么好过了。

葡萄君曾于7月末统计过30款畅销游戏在抖音上的具体成绩,在当时粉丝过10万的账号共有11个。考虑到新游加入、粉丝自然增长等因素,如今的这个阵容至少能扩大2-3倍。但另一个问题在于,抖音用户关注列表会拓宽,导致单视频在信息流关注内容中的点开概率也会随之降低。这样一来,大体量的账号靠押注粉丝精确点开植入内容来提升曝光的方式难度并不算小。最关键的是,抖音还是一家没有流量分成的渠道,这都是摆在创作者面前很严峻的难题。

限流或与新功能有关

结合几个头部账号的数据表现,我们能发现这种波动基本集中在下半年出现。

业内主流观点认为,它和抖音推出的一系列政策有关。6月初,抖音上线内容营销工具“DOU+”功能,可以对视频进行流量赋能。用户付费给指定视频投放,就可以推荐给更精准的人群,提高视频播放量。同一时间,抖音推出蓝V认证,鼓励企业加入抖音,获取其中的流量。此外,抖音还发布了“星图平台”,无论是达人接广告还是广告主投放广告,商业广告交易都需在星图上进行。

在从业者看来,这个节点之后视频平均点赞量开始出现下滑,原因就是抖音主动降低了某些导向性内容的推荐力度,希望引导他们从付费的方式做精准投放。以DOU+为例,客户可以自定义设置具体的性别、年龄、地域,提升播放量。抖音流量巨大已是不争的事实,不过这种投放能否达到企业的预期还是个未知数。

抖音的DAU已破2亿 但游戏厂商似乎高兴不起来

游戏从业者怎么看待限流?

2018年是抖音高速发展的一年,同时也是游戏市场流量获取最难的一年。据了解,相当多游戏公司在内部成立抖音运营团队,尝试从中分一杯羹。围绕限流这个话题,从业者给予了不同的评价。

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